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微信十周年,这份成绩单你还满意吗?

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作者: 笑叹一世浮沉 | 时间: 2021-1-19 16:17:00 | 其他|
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发表于 2021-1-19 16:17:00| 显示全部楼层 |阅读模式

作者 | 夕颜、郑丽媛

出品| AI科技大本营(ID:rgznai100)

封图 | CSDN 付费下载于东方 IC

2011-2021,微信已经走过十年。2021年的微信公开课PRO恰逢微信十周年,在这个特殊的时刻,腾讯晒出了小程序、微信支付、企业微信、搜一搜、小游戏和视频号等战略级产品的最新数据和产品动态。
在受疫情影响的2020年,这些构成微信生命力的产品和功能有了哪些新的变化,我们来盘一盘!

小程序DAU 4亿+,2020年全年交易额同比增长100%

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开场,微信抛先出了疫情期间为提高通行效率而开发的健康码、行程卡,以及在线社保缴费这些我们再熟悉不过的小程序相关数据,其中,健康码累计服务 8亿+人,累计展示码量超200亿次;行程卡累计服务用户5.5亿,累计访问次数19.4亿+;疫情期间通过小程序在线参保小程序的人数,也超过了1.6亿。
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2020年,线上经济加速了小程序服务的发展,微信小程序的DAU已经超过4亿,人均使用小程序数量同比增长25%,小程序人均交易额也增长了68%。
用户是增长了,小程序过去一年的变现能力怎么样?现场公布的数据看起来也比较乐观:2020年全年,微信小程序交易额同比增长100%,小程序开发者通过原生模板广告、封面广告、激励广告和插屏广告等,分成收益增长25%+。不得不说,对于很多行业来说,小程序已经成为他们的常态经营载体,通过数字化手段,微信小商家也获得了更多的发展机会。

微信支付分用户超2.4亿

微信在2020年推出支付分,以免充值、免押金、先享后付的方式,在商户和用户之间搭建起“信任”的桥梁。截至目前,微信支付分覆盖了5个行业大类,每日使用笔数达千万级。2020年,微信支付分使用用户超过2.4亿,商户的交易转化率提升14%,零售商户复购率提升73%,网约车行业的坏账率降低60%。
据现场透露,2021年,微信支付分还将推出共享充电宝将推出“充电宝隔夜归还险”,并将类似服务应用在快递等场景中。此外,微信小商店、转转还将与微信支付分打通。

企业微信组织数超550万,活跃用户数超1.3亿

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2020年,在在刚刚发布的企业微信3.1.0版本中,通过在零售与服务行业、教育行业、政务行业新的行业解决方案发布,企业微信加强了与微信的互通能力。比如企业微信新推出的500人客户群、客户群红包、在职/离职继承功能,以及更丰富的群管理功能,都是企业微信的新尝试。
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在教育行业服务,企业微信与微信互通的特点,提供了一整套连接教育局、学校和家长的产品方案,实现局、校、家之间的互联互通,开放能力也让教育行业的服务商可以根据客户需求进行快速定制和部署,目前已经服务超过1400多家教育局与20万所 K12教育机构;政务行业数字化中,通过居民上报、数据统计、巡查上报、居民联系、居民群和居民朋友圈等新功能,连接网格中心、网格员和居民,帮助政府数字化建设。
据现场官方公布,企业微信上的 真实企业与组织数已超550万,活跃用户数超1.3亿,企业通过企业微信连接及服务的微信用户数已经达4亿。2020年,企业微信共计发布 27个版本,迭代1128项功能。在生态建设上,企业微信的 合作伙伴已达到8W+,开放接口数达到540个,累计接入系统1191万个,同比增长250%。
此外,企业微信推出企航计划,以12亿元数字化扶持基金为教育、政务和中小企业提供生态支持。

搜一搜要做全网生态、通用搜索

微信搜一搜也是大家比较关注的新功能,如今 月活用户已经超过5亿。很多人其实还是很疑惑,微信搜一搜功能的定位究竟是什么?在现场,微信搜一搜明确了其定位,“不是独立的搜索引擎,而是微信生态的一环。”

作为微信生态的一环,搜一搜表示其使命是让用户更便捷地找到自己想要的内容,为此,搜一搜在不断探索新的搜索场景。
最常用的聊天场景中,除了搜索框,微信搜一搜还推出了进 边聊边搜、指尖搜索、#号搜索、图片搜索等,边聊边搜就是在用户聊天过程中搜索文字、视频等内容;# 搜索与微博的话题搜索很相似,在搜索内容前加#号,就能进行智能关联搜索。
People Rank,是搜一搜的算法机制,通过脱敏、保护用户隐私的方式,将“人”的价值附着到排序结果上。People Rank并不是个新词汇,它与造就了谷歌搜索“老大”地位的PageRank相对应,后者以网页评分计算为核心,体现的是网页的价值,而在社交网络兴起后,以网页信息为核心的网络,就向着以人为核心的网络转变,诞生了People Rank这个以“人”的价值为核心的新概念。
最重要的一点是,微信搜一搜希望做全网生态,做通用搜索,除了账号、文章、朋友圈、表情、音乐等的搜索,微信搜一搜也积极与开发者连接,逐步实现内容、服务、品牌的全面开放接入,下一步将把更多内容和服务接入微信搜索,让能找到用户所有想找的内容,这是其将来的努力方向。
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小游戏2020年首次突破5亿MAU

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2017年,微信第一款微信小游戏“跳一跳”诞生并迅速窜红,让小游戏走入人们的视野。经过3年的发展,得益于小程序性能提升和开发者的创新,2020年,即玩即用的微信小游戏在累计注册用户在超过10亿后依然保持持续增长,并首次突破了5亿MAU。现在,小游戏已然成为腾讯游戏版块中的重要部分,带给腾讯和开发者商业上的回馈。现场公布的数据显示,微信小程序的商业变现能力同比增长20%,人均游戏时长增长50%。
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在2021微信公开课PRO上,小游戏还公布了平台用户的最新数据:男:女用户比例为5:5,女性用户占比相比传统游戏更多,多款女性向小游戏不仅受欢迎,变现能力也很强。
2019年到2020年,RPG、SLG/MMO等新的游戏类型变现能力更加凸显,这也说明了这些类型的小游戏有着更大的成长空间。
游戏行业中,技术创新往往会带来突破。2020年,微信小游戏平台发布了一些工具,性能优化方案,通过3D美术渲染、内容缓存扩容、多人同屏支持等方法,提升小游戏内容的精美度,缩短开发者研发周期。
在商业变现上,微信小游戏表示接下来将通过优化分成结算规范和服务提效,为开发者提供更有吸引力的商业环境,如2021 年小游戏广告与道具流水的分成的基础规则保持不变,平台向所有开发者升级 3 项优惠。如果单款产品安卓道具内购低于月50万,赠送流水金额 50%广告金;如果单款产品安卓道具内购超50万,并使用快周转服务赠送 50%广告金;单款广告变现产品,通过广告来源产生的收益赠送40%广告金。
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此外,微信小游戏还将发布新功能,让下游戏与场景连接更顺畅,包括小游戏与视频号的内容链接,打造游戏+直播的全新玩法;小游戏新分享大图可以开发者自定义素材与玩法;在2020年支持PC端打开后,2021年小游戏还将支持移动端打开;在广告场景中打开小游戏,也可以提升投放效果&效率。
游戏虽“小”,但也少不了开发者以追求高质量内容为目标,这才是小游戏成功的秘诀。

视频号链接微信生态打通能力

视频号距2020年1月19日上线内测,截至今日,已满一周岁。视频号是一个全开放、全品类开放平台,链接微信生态的打通能力,借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品,形成微信生态合力,这是视频号在微信生态中的定位。
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这一年中,刚起步的视频号已经迭代了4个大的版本。自去年春节上线内测时的单流信息页,至5月支持顶部分栏,分为关注、朋友点赞和热门,到8月转发朋友圈可实现大屏显示,随后10月直播功能上线,并且开始支持超过1分钟的长视频,再到前不久的12月进一步完善了直播推拉流及直播美颜、抽奖、连麦、打赏等功能。

在这一年中逐渐形成了创作生态的视频号,在公开课的最后公布了其下一步计划:继续优化视频号创作者的工具,进一步降低创作门槛和运营难度,为微信内的新生态打下基础。
此外,视频号还公布了一些有趣的数据,比如周五晚饭后的闲暇时光是视频号用户最活跃的观看时间,而周日是视频号发布最活跃的时间。其中85后女性是发布视频号的“活跃份子”,生活中极为重要的“吃喝玩乐”是占据视频号内容的主力军。地区上,广州是发布视频号最活跃的城市,惠州最爱看视频号,北京人民最爱看直播,而重庆则是视频号里的“夜猫子”。
以上就是微信公开课Pro上微信所有产品的新动态盘点!寥寥数千字虽然难以概括微信十周年生态建设的全貌,但小程序、微信支付、视频号、企业微信、搜一搜、小游戏这几款微信的战略性产品发展的重要节点与进程都在这里了。你对腾讯晒出的这张成绩单满意吗?从开发者的角度来看,未来你还期待微信产品带来哪些新的功能?留言区告诉我们你的想法吧!

      
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